以往，好用的一款卷发棒常常是海外品牌占据主导，然而今年夏天，天猫所呈现的销售数据明示我们此景已变，国产品牌正群体性地崛起，凭借更高一筹的性价比以及精准无误的创新，演变成越来越多心怀爱美之情女性的优先选择 。

市场格局悄然生变

就天猫在过去一年里所产生的数据而言，在该平台之上出现了将近百个国产打造出卷曲发型工具的全新品牌，诸如“蛋卷形状头发造型用工具头”、“体积小巧的卷发工具”此类关键词的搜索数量，与上这一年同期相比，增长幅度均超过了百分之百，在这一现象的背后，是消费者对于产品需求朝着更加精细方向发展，女性群体已不再仅仅满足于单纯的将头发拉直或者烫出卷曲形状，而是转而追求比如“类似羊毛卷曲形状的头发造型”等某种特定的头发塑造样式，于这种情形之下，促使相关产品种类出现了爆发式的增长态势。

这样的变化直接在销售榜单里体现出来。过去那种由戴森、飞利浦等国际品牌把控的排名，现在已被国产品牌屡屡冲击。市场从被少数大牌垄断，转变为呈现出百花齐放的态势。一个往昔的小众品类，正借着线上平台的有利形势，快速进入大众的日常生活之中。

代工工厂的品牌觉醒

以金稻作为例子来讲，这家于1999年成立起来的企业，在2014年以前主要从事的业务是给国际大牌做代工，其产品要么出口，要么供给美容院。在那个时候，家用卷发棒市场创新方面缺乏动力，款式陈旧老化。仅仅是代工的这种模式使得企业感受到危机，增长的前景一片渺茫。

2014年，金稻进行了关键转型，入驻天猫旗舰店，成立专门的电商部门，这一决定让它从幕后走到台前，直接面对消费者。在五年时间里，其天猫店销售额从零增长到过亿，实现了从代工厂到知名品牌的转变。

精准捕捉新一代消费者

转型升级成为品牌之后，重点在于能够明白市场。金稻借助天猫的数据用具发觉，中心消费人群是处于一二线城市的95后以及00后女性。这一部分用户存在着两个明显的标识：“懒人经济”以及“颜值控”。她们追寻操作便利、外观时髦，而且对于两百元左右的具有高性价比的商品接纳程度非常高。

基于这些经过深入探究所获得的洞察判断，品牌以较快速度对产品方向作出调整改变，举例来说，金稻上市了一款兼具直发以及卷发功能综合在一体的直卷发器，其定价处于200元范围以内，并且申请了面向全球的发明专利，这款产品凭借“方便好用”的特性成为天猫平台的爆款单品，极为精准地命中了年轻用户的核心痛点难点。

直播引爆销量与知名度

除了产品有创新之外，新的营销方式也是颇有功劳的。将天猫直播视为国产品牌突破圈子的关键所在。金稻有请网红主播长期驻留在其旗舰店开展直播，这对品牌曝光度有着强劲的提升作用。效果最为突出的那次，有一名主播，仅在5分钟内，就使得40万人进入店铺，这其中还带来了2万名新客户下单购买 。

如此直观且互动性颇为强烈的形式，致使往昔名不见经传的品牌快速地被大众所熟知。直播不但直接促使短期销量出现爆发式增长，而且在长期层面构建起了品牌跟消费者之间的信任感以及亲密联系。

一场双赢的品类爆发

国产卷发棒的兴起，是一次平台跟品牌的相互奔赴。对天猫来讲，丰富且具竞争力的国货商品，满足了平台用户多样、升级的需要，增强了平台的活力。对金稻这类品牌来说，天猫给出了数据洞察、营销工具以及庞大的消费市场。

取得亮眼成绩的是这种合作模式，有报道表明，金稻曾在18天之内卖出了3.2万件卷发棒，销售额增长幅度为312%，并且在关键销售期超越了戴森从而登上行业第一，这证实了，依靠合适的平台，国产小家电完全具备与国际品牌进行正面竞争的能力。

国产小家电的未来前景

卷发棒的兴起只是一个体现，业内人士表明，在当下消费需求持续细分的状况下，国产个人护理小家电这个行业里，包含卷发棒在内，正处于快速增长的时期，潜力十分巨大，成功的要点在于能不能抓住线上途径，精确地创新，并且有效地塑造品牌影响力。

将来，会出现更多如同金稻这般的品牌范畴，借由天猫等平台，从代工模式迈向自主发展路径，由小众领域步入主流范畴。此赛道说不定会踏入一个国产品牌呈井喷式态势发展的全新周期阶段，给消费者予以更具丰富性、更含实惠性的选择机会。

选购卷发棒这类给个人做护理用的小型家电时，你是会更看重品牌所具有的国际方面背景呢，还是会更看重产品实际展现出来的功能以及性价比呢，欢迎在评论区域去分享你对于此事的看法，要是感觉这篇文章能够给你带来启发的话呢，也请进行点赞给予支持 。

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